AÑO 2017: Como los medios digitales cambiarán la manera de decidir sobre el voto en el 2017 (ECUADOR)
Elecciones Presidenciable 2017
Es tarde y después de cumplir con muchas de las obligaciones del día a día decido entrar a mi celular a revisar muchas de las notificaciones y temas pendientes en mis correos, grupos y redes sociales. Me encuentro con una publicidad política, que me hace pensar 2 cosas: ¿Está algunos de los candidatos presidenciales haciendo bien las cosas en digital para captar votos de los usuarios? ¿Están todos los candidatos moviéndose en este tema, o son solo los que reiteradas veces veo en los espacios de pautas pagadas de las plataformas?
Si bien es cierto ya en el 2016 el tema de entrar en redes sociales y hacer publicidad digital no es un tema nuevo ni es una estrategia vanguardista, muchos estrategas políticos saben que tienen que volcarse al lado de lo digital para requerir a ese empujón de ayuda que necesita su candidato, incluso este mismo año hemos visto decisiones políticas en países como Portugal, Colombia, Irán y USA que se han decidido e influenciado por una nueva era de política más que en cualquier otro año, y esa es la era de la decisión digital.
En medio digitales el panorama de como ver a un candidato, un binomio o una lista de asambleístas cambió, en el 2016 se creó esta versión post-verdad sobre quien es uno mismo, es decir, tú eres lo que mayoría de usuarios dicen de ti, si tú posteas una foto de un conejo diciendo que es color blanco, y tus seguidores al responder dicen que es color rosado, pues de color rosado se quedará. La audiencia misma es la que co-crea estos contenidos, elaboran la imagen del candidato, toman contenidos, los comenta, los modifica. Existen tantas situaciones y momentos políticos creada por los mismos usuarios, los cuales por más verdaderos o falsos que sean, tienen el respaldo de voces atrás de ellos en perfiles de usuarios creados en las plataformas, los cuales tienen el poder de organizar e informar según como uno desee verlo.
Es increíble el tema de como las personas apolíticas sin querer se involucran con temas políticos y sobre cómo será su decisión, ya casi todos le dieron follow a su candidato preferidos (o preferidos), crearon grupos en Facebook, le dieron follow o FAV al tuitero que habló con el hashtag que apoya al partido, hicieron listas en twitter para segmentar su lectura de personas que querían, ven vídeos, los comparten, repiten el snap o no se pierden el live en Facebook.
Si bien es cierto, los números no son material decisivo final para dar por ganador o perdedor a alguien en una elección, pero esto si puede cambiar la opinión de muchos votantes al momento de percibir si el prospecto será o no un bueno candidato, y existen varias estrategias en estos casos, como crear los perfiles o muchas veces comprarlos ya con muchos seguidores y seguirles inyectando bots (o seguidores falsos) para hacer creer que el candidato en cuestión va al alza, pero eso es otro tema.
Miremos una imagen de una encuesta reciente y comparemos con el cuadro de seguidores de arriba para entender un poco:
Mi objetivo no es hablar sobre estrategia ni decir si un candidato compra o no seguidores, si no aclarar como las redes sociales son una herramienta de ayuda mas no material decisivo para dar un voto, y también ver como todo el medio digital marketero nos cambió nuestra forma para decidir políticamente, teniendo un panorama más amplio y no solo una comunicación directa del candidato, sabiendo que un story de Instagram o 10 segundos de Snapchat me pueden contar más sobre el candidato que una spot televisivo con miles de inversión por detrás.
Estamos casi a 2 meses de elecciones y lo que pasé ahora en medios digitales será crucial para poder difundir ese mensaje a un target que se puede explotar, lo que podemos destacar de todo esto es que el desarrollo en curso de una campaña cambió y que la estrategia digital es una necesidad comercial, la tecnología avanza y el que se queda atrás es el mismo que se queda atrás en los resultados de su campaña. Con estos avances ¿Que nos espera de aquí los próximos 4 años? Propuestas en realidad virtual de los candidatos en dispositivos con visión 360, hardware con inteligencia artificial que acompañen y “adornen” los recorridos de los candidatos, publicidad hecha de realidad aumentada con visión 3D de lo va pasando en una caravana política mientras se transmite en Facebook live ¿Quién sabe? Hace 4 años nadie pensó que transmitir en vivo en una red social iba a ser posible.
“Es de sentido común elegir un método y probarlo. Si falla, admitirlo francamente y probar con otro. Pero, sobre todo, intentar algo.”
Franklin D Roosevelt, político estadounidense.
