Tiktok live: herramienta política en gestación

El momento para entenderlo y cómo usarlo a tu favor

Disclaimer: No hablaré de Tiktok, solo de Tiktok Live.

Llevo en tecnología y medios tecnológicos más de una década y desde el 2018 asesorando políticos y organizaciones en estrategia digital, donde he podido ver en muchas ocasiones como una actividad del día a día se adhiere a una propuesta estratégica de comunicación, y esta vez veo el caso de Tiktok Live, la función de la empresa ByteDance para transmitir en tiempo real la actividad de un determinado grupo de usuarios.

Si bien es cierto ya se usa Tiktok live existe desde el 2019, pero en ese entonces la comunicación era más unilateral donde primaban la moderación de comentarios y se incentivaba más los regalos virtuales que los usuarios podían hacer a otro usuario por razones personales:

El orgullo de una generación -__-

Conforme pasó el tiempo, la creatividad no solo se fue centrando en subir vídeos y adaptarse únicamente a esa forma de contenido (la cual no hablaré ahora) y empezó a resurgir TikTok Live más como una estrategia para comunicar la posición de una persona sobre su orientación política.

Tiktok es un lugar complejo para el político clásico: GPPPAs

No solo por un tema de creatividad sobre la audiencia que pondera en la plataforma, las reglas para operar aquí son más exclusivas que en cualquier otra red social, ya que existe una sección para controlar el contenido que se publica llamado GPPPAs: Cuentas de Gobierno, Políticos y Partidos Políticos.

Y lo hacen simplemente porque no quieren incentivar la propagación de desinformación para que la experiencia sea positivo y “acogedora”.

Entonces al pertenecer a esta categoría, la cual es mejor por tu propia cuenta agregarte (ya que te pueden eliminar la cuenta permanentemente) vas a tener ciertas limitaciones con recursos de Tiktok que no tendrás disponible cómo:

• Publicidad: No puedes pautar anuncios pagos o de patrocinio.
• Captación de recursos: Prohibido incentivar recaudación o campañas.
• Música: Solo puedes las menos queridas exentas de royalties.
• Restricción de cuenta: Frecuencia para eliminar contenido.

Yo te hice un resumen práctico, pero si lo que quieres es que no te eliminen la cuenta permanentemente o te la suspenden parcialmente de las 3 diferentes formas que tienen. Lo que mejor puedes hacer es leer sus reglas para instruirte: https://www.tiktok.com/community-guidelines/es

Si deseas que ayude a recuperarte una cuenta baneada o eliminada, o conseguir el sello de verificación (fb,ig, tktk) escríbeme aquí.

Aproximarse al elector sin riesgos

Vemos que es complicado hablar directamente de política en una cuenta política, ¿Será entonces que no hay otra forma de poder hacerlo?

Hay muchos partidos políticos ya implementandolo en varios países, incluso transformando visitas repentinas en comunidades de electores y eventos digitales con encuentros pactados hasta de forma diaria (eso me dejó impactado porque son grupo entre 3 a 5 personas que entran todos los días), logrando sesiones de conversa con preguntas y respuesta para “escuchar” a los oyentes. Aunque eso jamás sucede, porque tienen el libreto ya planificado para gestionar diferentes crisis.

Ojo, muchas de estas se producen de forma órganica, esta acción incentiva a otros a participar, no solo creando otros Lives, sino úniendose a la conversación explicando propuestas de la manera en cómo ellos consideran. Es interesante, todo es válido, para mi es una de las estrategias de guerrilla digital (así les llamo) como muchas otras.

Estrategia es saber dónde está el ICP

Creo yo hay 5 ventajas que te puede traer hacer esto si lo haces de forma consistente y el lineamiento tiene una estructura de fondo:

1. Hablas real-time con tus electores mediante otra persona y no te llevas ninguna de las desventajas, en caso de que algo salga mal.
2. Humanizas al político o al partido de una forma auténticas lo más alejado y acetado a un discurso formal típico de comunicación.
3. El rate objetivo que tienes con una audiencia joven es la más efectiva si en medios se refiere. ¿Cúal es el público que no suele participar en una campaña política pero que puede votar? 18–22 años ¿Donde pasan ellos? Tiktok.
4. Te ahorras dinero porque los medios están muy caros para políticos y realizar acciones para que estos tengan engagement ya no es tan fácil como antes: darles verified, cuentas con buen CPL-CPC, porcentaje de engagement, la tasa de TPV, entre otros.
5. El giro afortunado: Si este contenido, dictado por una persona que no conocías, pero que es afín a tus intereses y emociones, y puede replicar la visión de este elector dentro de esta conversación en vivo, tengan la certeza que se ganaron ese voto. Y así aumentamos el alcance.

Por ejemplo, esta cuenta la tiene la clarísima, apoya a un partido político específico -Partido de izquierda en Ecuador-, en un determinado tiempo -época de campaña presidencial- y tiene el objetivo claro -captar la atención y exponer ventajas del partido-, y sabe para donde llevar la comunicación -potenciar las desventajas de la actual administración-, tiene claro la frecuenta -ya que lo hace entre dos a tres veces por día en lapsos de 30 minutos a 3 horas-. Se queda conectado hablando del político de la preferencia de él, esperando debates armados estratégicamente para que escuchen sus puntos de vista y la de su grupo previamente armado:

Hice el seguimiento por 72 horas de la cuenta para llegar a ese punto.

Personándose o de forma anónima no es el deal

No hay problema si muestras tu cara o no en ese tiktok live, puedes cumplir con el objetivo -con menor efectividad- aún así no muestres tu personas en el live, ya que es obvia las razones por las que uno hace esto si es por política, debate y argumentación que solo trae confrontación de ideas, y muchas veces, estas pueden salir mal. Solo ten en cuenta esto si vas a crear un canal para eso o vas a participar dentro de uno la lista de cosas prohibidas que no puedes realizar:

1. Contenido dañino: Sin palabras de odio, o insultos constantes. Recuerda que tiktok tiene patrones de reconocimiento de voz.
2. Promover otra actividad que lleve a la ilegalidad: Si vas a hablar de una postura o tus opiniones que sea solo a ese tema. Nada fuera de eso.
3. Spam: No escribas nada comprometedor en el título o el texto de la imagen de fondo, no puedes difundir información falsa o un banner de un político. Ya que para Tiktok eso lo consideran No Autorizado y es estafa en el idioma de sus cómodas normas de comunidad.
4. Comportamiento disruptivo: Gritos excesivos y conductas se pueden medir en tiempo real con los sistemas de densidad de audio y la comparación de la cantidad de palabras expresadas por segundo.

Si quieres ver un tutorial de como eliminar tu vídeo de un tiktok live y poner una imagen puedes seguir estos pasos: https://www.youtube.com/watch?v=Y8IW1jVnu7M

Y recuerden que si necesitan editar mejor sus lives deben hacerlo desde el Tiktok Live Studio: https://www.tiktok.com/studio/download

Espero haya servidio esta breve explicación del tema, eligan a quien deseen como su político y representante, solo recuerden que los arquitectos de sus destinos son ustedes. Manejen esta información con criterio y responsabilidad, de ustedes depende hacer una mejor sociedad.

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